點擊這里給我發消息 點擊這里給我發消息

互聯網不是一種商業模式 是一場技術革命

返回列表 A+ A- A

  一項技術只有在發展成熟后才能大規模地進行應用但是,從上世紀九十年代互聯網開始起步至今,為什么現在才出現如此大的技術革新呢?根據管理學大師彼得德魯克的創新理論,只有當一種技術足夠成熟,利用這種技術的項目才能取得成功,往往太超前而處于初期的技術不會得到廣泛應用,如果我們把這一理論應用到互聯網領域,就可以解釋目前的現狀。
 
  互聯網剛出現時,首先在新興(之前沒有的)領域取得了飛速發展,比如信息的傳遞,包括新聞門戶網站的建立和即時通訊的發明等。隨著相關輔助技術如物流的發展以及網絡的普及,造成了電商的繁榮。我們可以想象,如果沒有近幾年物流的快速發展,目前網購絕不會如此方便;如果沒有智能手機的普及,各種APP也只能是設想,所以正是互聯網技術的成熟(表現在技術人員的增加、網速的提升和移動互聯網的發展)和相關配套設施的進步(表現在物流的提升、金融支付的發展和國家政策的改變),互聯網終于開始真正的去影響每一個傳統行業。如果互聯網對社會的影響還只是商業層次上的觸及肌膚,那么接下來的影響可能是深入骨髓。那么互聯網將會產生哪些影響,帶來哪些機遇和挑戰呢?
互聯網給整個經濟帶來的影響  
1、從商業到工農業,從信息到服務
  互聯網對傳統行業的影響主要是從電商開始,網購帶來了實體店的凋敝。實體店主要是個體經營,相對公司化運作,個體戶力量弱小,抵御風險能力有限,這也是互聯網從其開始“下刀”的原因。同時,C端的個體戶往往只是商品流通的最后一環,互聯網并未對整個商品流通造成大的影響。但接下來,互聯網將會步步為營,從商品的最終交易逐漸向商品的中間流通以及生產制造,及從商業到工農及制造業過渡。這也就解釋了為什么最近B2B的火熱,但有人可能會說,作為世界上最大的B2B網站阿里巴巴早已建立并已非常成熟。這就涉及到題目的第三點,阿里巴巴的B2B實際上只是提供信息,解決之前存在的信息不對稱問題,主要是買和賣的信息,但是縱觀最近興起的B2B,往往是專注于某一領域,為其提供專業的服務,而不僅僅是信息?;谶@種解釋,主打農業B2B的一畝田并不被本人看好,因為一畝田主要解決的是信息問題而非專業服務,由于農業對技術的接受和反應晚于工商業,所以農業信息類的B2B目前才得以出現,比阿里巴巴晚了十年。但是,接下來,我們將會看到能夠為農業提供服務和解決方案的B2B出現,不僅是提供供需信息,隨著農業逐漸轉為大規模生產,對機械技術、種植技術以及金融方面的需求都會增大,而一畝田這樣的信息類B2B如果不能及時轉變可能面臨未老先衰的結局。
2、互聯網技術將使商品流通更加經濟
  如果一種新的技術不能使社會更加經濟和高效,那這種技術就不會得到采用?;ヂ摼W技術將會使商品的流通更加經濟。部分環節將會通過互聯網技術進行流程再造,這意味著某些環節可能不再需要。如果原有商品流通鏈條過長,將面臨壓縮的可能,這并不意味著所有的制造業都會直銷,而是說整體會得到改進。那些之前通過多級代理進行銷售的行業肯定會面臨著中間環節的刪減。
  如果把商品的生產和制造業看成流通的一部分,技術帶來的社會經濟性也可以得到展現,比如通過更加全面的信息指導菜農種植蔬菜,從而會使某種蔬菜由于種植太多導致的滯銷情況減少。工廠也將通過終端銷售的細微變化調整商品的生產。
3、技術帶來的生產、營銷和銷售渠道的革新
  據前所述,這次技術革命將主要對B端企業產生影響,那么將給生產性企業帶來營銷手段、銷售渠道乃至生產上的巨大變化。
  大眾循環播時代,廣告額主要方式主要實在電視、雜志等傳統媒介上,互聯網給現代經濟帶來的會是宣傳手段的多樣化,不僅是渠道的多樣化,好包括實行方式的多樣化?;ヂ摼W以及微信、微博等自媒體的發展,以及大眾對權威認證的態度發生改變而更加注重質量本身,特別是互聯網使口碑快速傳播得以實現,將會產生新的品牌塑造形式。實現形式也會因為媒介渠道的變化而轉變,從以前傳統媒介的宣傳營銷轉變為現在內容營銷,載于互聯網及微信、微博等自媒體的廣告會更加注重質量本身,特別是互聯網使口碑快速傳播得以實現,將會產生新的品牌塑造形式。應互聯網經濟而生的企業,就運用出色的網絡營銷而成為新秀,傳統企業在傳統營銷渠道占優勢的情況下,乘勝追擊利用好時下應景的網絡營銷,先行者就會擁有巨大的優勢。
  銷售渠道也面臨整合的挑戰。從互聯網起家的實體企業往往選擇網絡渠道,如韓都衣舍、三只松鼠等。由于沒有歷史包袱,這些企業確實具有先行者優勢,但是傳統企業卻不這么幸運,他們往往有著遍布各地的經銷商和多級代理,即使想轉變也會面臨一定的難題。相對而言,面臨互聯網挑戰較早且渠道較為簡單的服飾行業轉型較為容易,大多通過開品牌店并借用原有品牌影響力來實現。雖然家電行業互聯網化較早,但是由于渠道復雜,目前并未從生產上開始渠道的革新。
  把生產放在最后,是因為這方面的影響不太容易察覺,但影響重大??傮w來說,互聯網增加了終端用戶的話語權,生產模式將從“推”向“拉”轉變。大部分時候,企業往往是開發出一種產品,然后對用戶去推,于是產生了“沒有不好的產品,只有不好的銷售員”這種觀點。這是經典的傳統生產和銷售觀點,這種傳統方式的生產是由企業來決定的,但是未來,企業將根據用戶的反饋、要求進行生產,一方面企業針對終端銷售情況監控效果,通過根據用戶反饋及時改進產品,這意味著產品的周期會更短。同時,定制也將是未來的一種方面。
  其實以上三者并不孤立,傳統的生產方式決定了其推廣方式和銷售渠道確實是合適的。另外,以上的轉變部分在國外已經實現。就技術本身而言,技術只是輔助企業原有的業務進行改善和轉變,對業務本身并沒有顛覆的影響。因此,對于大部分企業而言,這種轉型并不困難,只是一種新技術的推廣應用。但是,能夠快速抓住機遇的先行者會取得意外的收獲,這意味著,大部分行業的龍頭將會易主,這是由于大企業在面臨革新時有較多的歷史包袱導致反應遲緩。
4、部分行業面臨的機遇
  當我們從技術的角度考慮,那么我們將會發現部分行業面臨很大的機遇。首先是技術公司,由于傳統行業對互聯網技術接觸有限,接下來相關應用型軟件將會獲得發展,從最基本的辦公自動化軟件,到復雜的企業管理及決策信息系統,以及云端存儲類的服務及解決方案,都會有發展潛力。這將是任何傳統企業都需要的。但是考慮到現狀,操作且功能也簡單的產品和服務將會得到快速發展。

上一篇:沒有了

下一篇:樂藝網絡官網全新改版!

金桥大通